席卷春糖跨越周期 | 上海貴酒抓緊強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，全面沖擊行業(yè)之巔！

2023-04-21 10:49:12上海貴酒股份有限公司

在上周圓滿收官的第108屆全國(guó)糖酒會(huì)上，上海貴酒以“勇毅前行耀未來(lái)”為主題，積極響應(yīng)全國(guó)奮楫揚(yáng)帆之大勢(shì)，與行業(yè)大咖一起洞察趨勢(shì)、探破局之道，共同重塑高端白酒新格局。

經(jīng)歷三年的努力，上海貴酒最終在2023年的行業(yè)盛會(huì)上成為眾星捧月的焦點(diǎn)，不僅展現(xiàn)出強(qiáng)大且自信的品牌張力，釋放出強(qiáng)勁的品牌勢(shì)能，更得到行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注，對(duì)其在迎接消費(fèi)復(fù)蘇的當(dāng)下，在“后春糖時(shí)代”的發(fā)力也將產(chǎn)生更為積極深遠(yuǎn)的影響。

席卷春糖，勢(shì)不可擋

本屆糖酒會(huì)上，上海貴酒以3大糖酒會(huì)展區(qū)域+2個(gè)酒店展+1家體驗(yàn)中心的“一城三館六展”超強(qiáng)陣容登場(chǎng)，上海貴酒·未來(lái)空間G Space 2023煥新呈現(xiàn)，旗下七大品牌全系產(chǎn)品及重磅新品盛裝亮相，規(guī)模顛覆以往歷屆展會(huì)，體驗(yàn)直擊人心。除了更高端、更創(chuàng)新、更互動(dòng)的參展形式，上海貴酒還以全域引流、全城曝光的攻勢(shì)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)影響力，促進(jìn)B端經(jīng)銷商合作的同時(shí)，吸引C端消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)悉，G Space系列也將成為上海貴酒的春糖會(huì)IP，被堅(jiān)持打造和使用下去。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，本次上海貴酒參展共吸引292家媒體及自媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道，全網(wǎng)露出稿件多達(dá)477篇次，閱讀量超2.3億，整體曝光量達(dá)6.1億。有媒體評(píng)價(jià)，“作為行業(yè)‘新兵’，致力于成為世界一流的融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團(tuán)的白酒上市企業(yè)上海貴酒，無(wú)疑是本次全國(guó)糖酒會(huì)的最大贏家之一?！?/span>

政府點(diǎn)贊，媒體盛譽(yù)

高光頻現(xiàn)的上海貴酒吸睛無(wú)數(shù)，主展和酒店展不僅吸引了累計(jì)近4萬(wàn)人參觀，更迎來(lái)近百位來(lái)自政府、協(xié)會(huì)、行業(yè)專家蒞臨指導(dǎo)。上海貴酒還攜手酒業(yè)家、酒說(shuō)、云酒頭條、糖酒快訊、華夏酒報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞，聯(lián)袂七大論壇共斬獲十三項(xiàng)行業(yè)重磅大獎(jiǎng)，以“中國(guó)醬酒品牌影響力TOP9”身份，繼續(xù)向著醬酒頭部進(jìn)發(fā)。

十大媒體立體式傳播，更有黨媒央媒加持進(jìn)行權(quán)威點(diǎn)贊。人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播專訪間亮相第108屆全國(guó)糖酒會(huì)以及北京酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)指定媒體“酒訊”主展直播探展，首站均起始于“上海貴酒·未來(lái)空間 G Space 2023”，并盛贊“上海貴酒，不一樣的白酒”！四川日?qǐng)?bào)融媒體探展糖酒會(huì)上海貴酒展廳，沉浸式白酒體驗(yàn)也讓人深刻印象。

上海貴酒副董事長(zhǎng)高利風(fēng)還接受了來(lái)自21財(cái)經(jīng)、上海證券報(bào)等媒體的專訪，總裁鄢克亞也受邀央視網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、酒業(yè)家等多家媒體訪問(wèn)，并表示：“上海貴酒始終堅(jiān)持對(duì)品質(zhì)不妥協(xié)，堅(jiān)持品牌驅(qū)動(dòng)，堅(jiān)持做正確的事，堅(jiān)持做難的事，堅(jiān)持做產(chǎn)生長(zhǎng)期價(jià)值的事?！勗旄篮蒙睢瘉?lái)回饋行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)我們的厚愛?！?/span>

創(chuàng)新營(yíng)銷，行業(yè)之光

響應(yīng)號(hào)召，增強(qiáng)信心，提振銷費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需！上海貴酒“請(qǐng)”您逛春糖”路費(fèi)報(bào)銷活動(dòng)通過(guò)行業(yè)媒體首發(fā)，并通過(guò)三輪朋友圈廣告進(jìn)行傳播擴(kuò)散，共收獲近800萬(wàn)曝光，多家主流媒體和行業(yè)媒體的主動(dòng)報(bào)道和稱贊，總曝光量破億！活動(dòng)預(yù)約通道一開啟就受到經(jīng)銷商伙伴的踴躍參與，超20萬(wàn)人參與預(yù)約。上海貴酒創(chuàng)新營(yíng)銷新舉措也收獲媒體及經(jīng)銷商贊譽(yù)無(wú)數(shù)。

談及本次活動(dòng)的初衷，上海貴酒副董事長(zhǎng)高利風(fēng)在在接受《上海證券報(bào)》專訪表示：“作為一家立足上海、面向國(guó)際的創(chuàng)新型上市酒企，趁著市場(chǎng)回暖后的首輪消費(fèi)熱潮，上海貴酒理應(yīng)以更高的格局和使命，在提振消費(fèi)信心、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展上奮勇爭(zhēng)先，肩負(fù)起新生代‘行業(yè)之光’的大企擔(dān)當(dāng)，以領(lǐng)跑者之姿全面彰顯新勢(shì)力酒企的魄力與上海新名片的自信。”

年輕化思維，引爆聲量

在上海貴酒品牌關(guān)鍵詞中，年輕被排在第一位。上海貴酒期望打破傳統(tǒng)白酒的刻板印象，在年輕消費(fèi)群體中煥發(fā)白酒時(shí)尚而國(guó)際化的生命力！經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)在報(bào)道中對(duì)上海貴酒的“白酒年輕化”思路進(jìn)行了報(bào)道，鄢克亞總在接受東南衛(wèi)視2023《東南春糖GO》節(jié)目專訪時(shí)表示，“白酒搭配、周邊的拓展都只是表面上的動(dòng)作，真正在背后支撐的應(yīng)該是品牌化的思維，以品牌運(yùn)營(yíng)的方式去輸出，以年輕消費(fèi)者喜歡的方式傳遞品牌理念、價(jià)值主張、生活方式，這樣一體化的創(chuàng)新才是足夠堅(jiān)實(shí)的?！?/span>

用戶思維托底，上海貴酒讓“白酒年輕化”從爭(zhēng)議到確信。在品牌傳播方面，上海貴酒也在向年輕人靠攏。在4月8日酒店展期間和4月12日主展盛啟日，上海貴酒通過(guò)官方抖音平臺(tái)進(jìn)行了兩場(chǎng)直播，共收獲75萬(wàn)曝光。央視頻《乘著大巴看中國(guó)》尋美蓉城詩(shī)酒風(fēng)尚，央視主持人王冰冰、孟湛東對(duì)話上海貴酒總裁鄢克亞，探訪上海貴酒?未來(lái)空間G SPACE 2023，大國(guó)品牌自媒體持續(xù)傳播，引爆糖酒會(huì)熱潮，也收獲近600萬(wàn)曝光！多位KOL+KOC沉浸探展，總播放量高達(dá)3000萬(wàn)，總互動(dòng)量18萬(wàn)！

此外，由陸川執(zhí)導(dǎo)的上海貴酒品牌故事片《你永遠(yuǎn)可以相信上?！芬苍诖禾瞧陂g重磅登陸央視四大頻道，展現(xiàn)在上海精神的引領(lǐng)下，全速奔跑的上海貴酒！僅CCTV1單頻道5天就收獲571萬(wàn)觀看人次，助力上海貴酒迅速出圈！也標(biāo)志著上海貴酒繼續(xù)打造差異化競(jìng)爭(zhēng)策略不變，在2022年年報(bào)公告前夕，重磅釋放出其繼續(xù)強(qiáng)化品牌驅(qū)動(dòng)，繼續(xù)高質(zhì)量穩(wěn)健增長(zhǎng)、保持發(fā)展定力的決心不變。

聚集場(chǎng)景，集中爆發(fā)

本屆糖酒會(huì)，上海貴酒雙線發(fā)力，線上聲量引爆，線下也已絕對(duì)優(yōu)勢(shì)搶先攻占春糖流量高地。在春糖前夕，上海貴酒鎖定高端商務(wù)出行場(chǎng)景，戶外大屏廣告持續(xù)霸屏成都雙流機(jī)場(chǎng)和高鐵東站；在糖酒會(huì)集中爆發(fā)的7天內(nèi)，上海貴酒持續(xù)點(diǎn)亮成都地標(biāo)雙子塔，實(shí)力綻放蓉城。位于糖酒會(huì)主展館2號(hào)口入口的廣告大牌，“上海貴酒，上海的，成都的，世界的”這一品牌標(biāo)語(yǔ)格外醒目。高密集、高質(zhì)量、精準(zhǔn)投放集中釋放品牌勢(shì)能，上海貴酒已然做好了穿越醬酒新周期的充分準(zhǔn)備。

《酒業(yè)家》評(píng)價(jià)，“以極致美學(xué)、極致體驗(yàn)、極致聲量，上海貴酒一舉成為春糖期間當(dāng)之無(wú)愧的‘頂流’。在‘頂流’光環(huán)的強(qiáng)勢(shì)賦能下，上海貴酒在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，也將更加從容有度，在躋身醬酒頭部陣營(yíng)的征途上勇毅前行。”

借助本次糖酒會(huì)契機(jī)，上海貴酒讓參與者充分感受品牌“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”魅力的同時(shí)，向全世界展現(xiàn)品牌魅力與大國(guó)文化自信，也逐步證明了自己的市場(chǎng)認(rèn)可度與行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

秉持堅(jiān)定的戰(zhàn)略勇毅前行，上海貴酒以“上海城市新名片”的領(lǐng)跑者之姿積極參與，傳遞信心。企業(yè)的凝聚力和向心力也獲得了極大提升。

展望后續(xù)，五一至端午商務(wù)、宴席等場(chǎng)景回補(bǔ)將形成接力，下半年隨著經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇帶來(lái)消費(fèi)力修復(fù)，醬酒需求有望加速回暖。而在行業(yè)復(fù)蘇的同時(shí)，行業(yè)集中度提升趨勢(shì)延續(xù)，對(duì)于上海貴酒而言，在行業(yè)集中度不斷提升的未來(lái)，其展現(xiàn)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也將繼續(xù)凸顯。

征程不止，昂揚(yáng)奮進(jìn)，屬于上海貴酒的輝煌藍(lán)圖還在繼續(xù)繪就，敬請(qǐng)期待！