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春節(jié)期間,社會環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境均迎來多重利好消息,酒類消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇,酒企對于實(shí)現(xiàn)開門紅普遍信心大增。
作為醬香新勢力代表,上海貴酒在春節(jié)檔黃金流量爭奪戰(zhàn)中保持了一貫的營銷高水準(zhǔn),以“開年即開跑、起步即沖刺”的姿態(tài)開啟兔年品牌狂飆模式,在文化煥新、品牌迎新、渠道創(chuàng)新等方面打造出一條完整的營銷生態(tài)鏈,加速奔跑為2023年實(shí)現(xiàn)“飛龍在天”積聚勢能!
文化煥新,重塑經(jīng)典
在今年的春節(jié)營銷大考中,最為出圈的當(dāng)屬上海貴酒與豫園燈會的跨界合作。上海貴酒攜手豫園商城共同打造“點(diǎn)亮未來新愿”沉浸式游園體驗(yàn)系列活動,將品牌元素符號與中華文化巧妙融合,精準(zhǔn)找到了撬動年輕消費(fèi)者情感共鳴的支點(diǎn),以酒為媒傳遞大國文化自信,在搶占話題流量的同時,既達(dá)到了品牌曝光又提升了品牌美譽(yù)度,并牢牢抓住了消費(fèi)振興第一波熱潮,妥妥“贏麻了”。
線下萬燈璀璨,線上虛擬送福。在豫園燈會AR慢直播與支付寶官方新春活動“集五福”合作,活動主頁面中整個AR界面飛滿的上海貴酒虛擬燈籠,也為上海貴酒帶來了極大的引流效應(yīng)。同期,豫園商城內(nèi)的上海貴酒快閃店(Pop-up shop)也盛裝亮相,于花燈流彩的氛圍中,加碼沉浸式愉悅體驗(yàn),利用創(chuàng)新手段完成人、貨、場的重構(gòu),全面打通線上線下場景消費(fèi),革新無界全域營銷新生態(tài)。元宵節(jié)后,上海貴酒又協(xié)同七大BU,在徐匯體驗(yàn)中心開啟了7天7場的“非遺傳承迎新”活動,以融合經(jīng)典與創(chuàng)新的表達(dá)方式,為弘揚(yáng)白酒文化注入了嶄新的生命力。
行業(yè)媒體《酒說》評價道,“此次上海貴酒與經(jīng)典非遺文化IP深度跨界聯(lián)動,是上海貴酒致敬中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,以文化賦能品牌的又一創(chuàng)新力作。更值得點(diǎn)贊的是,上海貴酒很好地完成了對傳統(tǒng)文化的有力傳承和對當(dāng)下的關(guān)照彌合,進(jìn)一步豐富了白酒文化的創(chuàng)新性表達(dá)路徑。”
品牌迎新,年味表達(dá)
作為年輕且具備強(qiáng)大創(chuàng)新力的品牌,上海貴酒做足年味場景化營銷,將這次春節(jié)營銷玩出了不一樣的“品效合一”,再次證明了“暖心”并非“俗套”。
此外,特別定制的新春限量紅包封面,一經(jīng)上線就被搶空,設(shè)計風(fēng)格全面打破白酒企業(yè)的固有元素,展現(xiàn)“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的品牌定位,每個人都希望通過這種方式“沾沾喜氣”,傳遞給身邊的每一位親朋好友。而全力呈現(xiàn)的多支走心及拜年視頻更是打破千篇一律,既拉近了與用戶的距離,又賦予了品牌濃濃的人情味。
而上海貴酒·君道則掀起“好酒敬好年”新年主題月活動,并攜手陳建斌強(qiáng)勢登陸央視,在溫情演繹“東方好醬酒”品牌基因的同時,圍繞“好”字深度詮釋品牌溫度,將“好酒”與“好年”構(gòu)建直接關(guān)聯(lián),緊密契合了春節(jié)時期的主旋律,真正做到應(yīng)景、應(yīng)情、應(yīng)理。
渠道創(chuàng)新,聲量狂飆
今年春節(jié)期間,上海貴酒及旗下子品牌通過多元化、年輕化的創(chuàng)新渠道和營銷舉措與消費(fèi)者上演了一場走心的“雙向奔赴”。
春運(yùn)期間,上海貴酒通過“最美回家路,上海貴酒溫暖同行”活動形成全場景營銷覆蓋,營造出新年包場式氛圍,并重磅登陸春運(yùn)樞紐高鐵、機(jī)場電視媒體;通過CCTV四大黃金頻道持續(xù)展播,及線上朋友圈廣告的組合投放,陪億萬中國家庭一起過年,鏈接品牌與用戶深度共情。
向來善于在渠道創(chuàng)新上不斷發(fā)力的優(yōu)等生上海貴酒?高醬,也在春節(jié)檔期間,聯(lián)手網(wǎng)易旗下游戲品牌《網(wǎng)易棋牌》APP打造品牌福利專場賽,12天內(nèi)比賽累計參賽量達(dá)4.2萬人,聯(lián)動累計曝光量達(dá)153萬+,實(shí)現(xiàn)1+1>2的品牌傳播優(yōu)勢,讓上海貴酒·高醬收獲2023年的第一個高光時刻。
與此同時,上海貴酒·貴酒匠“貴人詩詞”專題廣告和春節(jié)特制品牌廣告在16座城市重磅上線,并通過攜手IPTV登陸湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會,發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽聯(lián)動粉絲狂歡,開啟品牌見證官活動賦能合作伙伴等組合拳,實(shí)現(xiàn)線上線下全覆蓋,多維聯(lián)動深觸達(dá),累計獲得近2億次品牌強(qiáng)曝光,深度傳遞品牌理念、打響品牌聲量。
軍旅文化品牌上海貴酒·軍星在開年之初即強(qiáng)勢登陸全國12大重點(diǎn)城市高鐵站媒體廣告,奏響品牌營銷新強(qiáng)音。春節(jié)期間,“新春送福,楹聯(lián)報喜”上海貴酒·軍星春聯(lián)征集活動和“真純糧,選軍輝”品牌主題抖音挑戰(zhàn)賽,收到了大量來自優(yōu)秀創(chuàng)作者的原創(chuàng)作品,線上線下聲量拉滿。
有媒體給予了高度評價,“縱觀上海貴酒及子品牌動作,我們不難發(fā)現(xiàn),每一次品牌營銷舉措都能激發(fā)品牌新能量的釋放,更重要的是,營銷所產(chǎn)生的效應(yīng)也逐漸沉淀為上海貴酒獨(dú)有的品牌資產(chǎn),進(jìn)一步放大了品牌差異性優(yōu)勢。”
2023年是上海貴酒實(shí)現(xiàn)“飛龍在天”的關(guān)鍵一年。站在兔年新的起點(diǎn)上,上海貴酒成功打響了新年?duì)I銷第一槍。未來,上海貴酒必將持續(xù)發(fā)揚(yáng)文化自信、品牌自信、渠道自信等優(yōu)勢,用全球視野嫁接中國源動力,朝著“萬山之祖”的方向乘勢而上、勇毅前行!