2023開局一戰(zhàn)成名 | 上海貴酒全面開啟白酒文化創(chuàng)新新范式！

在白酒行業(yè)，跨界合作向來是品牌營(yíng)銷爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)之一。白酒企業(yè)圍繞線下飲用場(chǎng)景的構(gòu)建與線上營(yíng)銷氛圍的打造展開的探索，也激發(fā)出整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新活力。2023開局，在品牌表達(dá)路徑創(chuàng)新上，上海貴酒打造出又一個(gè)成功的樣板案例。

2月15日，上海貴酒攜手豫園商城共同打造“點(diǎn)亮未來新愿”沉浸式游園體驗(yàn)系列活動(dòng)圓滿收官，全網(wǎng)收獲超5億曝光。在這場(chǎng)可感知、看得見的整合跨界營(yíng)銷中，上海貴酒將新年的儀式感狠狠拿捏，擁抱多元，聯(lián)袂共創(chuàng)，在彰顯品牌正能量、聲量狂飆的同時(shí)，不斷與上海精神同頻共振，以酒為媒打造上海白酒新名片，傳遞大國(guó)文化自信聲音。

融合經(jīng)典與創(chuàng)新，數(shù)億人關(guān)注狂潮

洞察到疫情開放后線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇與消費(fèi)活力釋放的信號(hào)，選擇跨界豫園燈會(huì)來作為2023年的開局之戰(zhàn)，不僅成為上海貴酒品牌戰(zhàn)略上的需要，也為沉寂了許久的醬酒行業(yè)帶來了嶄新氣象，讓我們?cè)谘刍潄y的春節(jié)營(yíng)銷案例中，看到了白酒企業(yè)在兼顧品牌價(jià)值輸出的同時(shí)，也能以熱門文化IP為突破口，做一場(chǎng)有影響、有溫度、有力量的社會(huì)化傳播。

山海奇豫，瑞獸呈祥。自12月26日亮燈起，本屆燈會(huì)即獲得各方廣泛關(guān)注，不僅吸引到400多萬人線下參觀，更引發(fā)數(shù)億國(guó)人及海內(nèi)外友人熱議。除三大央媒及外交部發(fā)言人在海外平臺(tái)頻繁推送燈會(huì)內(nèi)容外，80余位駐滬領(lǐng)事官員以及來自40余個(gè)不同國(guó)家地區(qū)的百余位國(guó)際友人，也共賞豫園燈會(huì)、體驗(yàn)非遺技藝，在滬上最有年味的地方為上海點(diǎn)贊。相比其他一次性效應(yīng)的春節(jié)營(yíng)銷方式，它的時(shí)間跨度更廣，內(nèi)容更多元，年輕、時(shí)尚感更強(qiáng)，創(chuàng)新感與國(guó)際化思維也與上海貴酒的品牌定位不謀而合。

在這場(chǎng)橫跨52天的東方美學(xué)奇境中，上海貴酒通過：票亭就位、道旗迎新，花燈如晝?nèi)轿淮蛟斐两襟w驗(yàn)，“青龍攜酒”雨神計(jì)蒙創(chuàng)新傳遞美好祝福，線下快閃店火爆出圈，高峰論壇締造文化盛宴……從內(nèi)容到場(chǎng)景，從差異化表達(dá)到影響力打造，可謂高朝迭起、話題不斷。

上海貴酒充分挖掘消費(fèi)主力人群的需求，在視覺、文化和情感的多重沖擊下，打破品牌圈層，搶占用戶心智。其中，豫園燈會(huì)AR慢直播與支付寶官方新春活動(dòng)“集五?！焙献?，也為上海貴酒帶來了極大的引流效應(yīng)，達(dá)到流量與口碑的雙豐收。

主流權(quán)威媒體盛贊，品牌勢(shì)能創(chuàng)新高

這場(chǎng)有支點(diǎn)、有看點(diǎn)、有爆點(diǎn)的跨界合作，引發(fā)主流媒體和權(quán)威媒體爭(zhēng)相報(bào)道，酒類垂媒力薦，僅通過上海貴酒自身發(fā)力的全網(wǎng)公關(guān)傳播聲量就達(dá)200篇次，整體曝光量超3.9億，品牌營(yíng)銷聲量瞬間拉滿。

鳳凰新聞在報(bào)道中寫到，“上海貴酒與豫園商城攜手對(duì)文化經(jīng)典進(jìn)行創(chuàng)新演繹，讓人們臨其境體驗(yàn)一段奇幻旅程的同時(shí)，深度感受‘山海奇豫’的中華傳統(tǒng)文化大美，讓更多年輕消費(fèi)者有機(jī)會(huì)參與到這一文化潮流盛景中，全方位實(shí)現(xiàn)文化自信的新表達(dá)?！?/span>

《新京報(bào)》贊譽(yù)“上海貴酒回應(yīng)年輕群體喜好，不僅體現(xiàn)在對(duì)兼具高級(jí)感和品質(zhì)感的產(chǎn)品打造中，還有其獨(dú)具特色的人文美學(xué)表達(dá)以及對(duì)全新生活方式的引領(lǐng)，十分契合年輕人對(duì)品質(zhì)和品位的追求?！?/span>

《酒說》評(píng)論道，“上海貴酒×豫園燈會(huì)，搭建了酒企與非遺聯(lián)名的新穎組合，著實(shí)為酒業(yè)跨界打開了新思路。顯然，這波跨界可以稱得上是一場(chǎng)成功案例，并在商業(yè)之外延展出了社會(huì)價(jià)值?！?/span>

燃爆新媒體平臺(tái)，達(dá)人種草撬動(dòng)流量

不斷進(jìn)階的上海貴酒，除了在場(chǎng)景營(yíng)銷持續(xù)發(fā)力，還以文化加碼跨界合作，在全網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了價(jià)值傳播，新媒體平臺(tái)獲超1.06億曝光，實(shí)現(xiàn)新春營(yíng)銷“開門紅”。

在為期7天，以上海為主、輻射江浙的朋友圈廣告投放中，上海貴酒×豫園燈會(huì)的精彩內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)新財(cái)智人群，共收獲397萬曝光。自媒體平臺(tái)“火力全開”，以視頻、圖文、互動(dòng)活動(dòng)等形式持續(xù)跟蹤報(bào)道，深度觸達(dá)全國(guó)消費(fèi)者，并通過多項(xiàng)活動(dòng)引流至?xí)T中心小程序，獲得新客資源，實(shí)現(xiàn)品銷雙贏。同期微信指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)最高達(dá)448.08%。

微博雙話題熱搜上榜，躍居上海同城熱搜TOP.3和全國(guó)旅游總榜單TOP.2，并收到搜狐視頻、新聞晨報(bào)、東方網(wǎng)、湖北經(jīng)視、北方新報(bào)、云南廣播電視臺(tái)等12家媒體官微互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播。

在小紅書、抖音及微信視頻號(hào)等互動(dòng)平臺(tái)上，上海貴酒采取多角度達(dá)人種草+多平臺(tái)內(nèi)容共創(chuàng)矩陣傳播，借助達(dá)人/主播撬動(dòng)流量杠桿，實(shí)現(xiàn)圈層傳播和C端互動(dòng)。百萬級(jí)達(dá)人配合KOC參加線下打卡拍攝，抖音話題播放量破千萬，小紅書和微信視頻號(hào)也收獲超200萬關(guān)注。

刷新上海新名片，傳遞大國(guó)文化自信

有媒體評(píng)價(jià)，“無論是線下璀璨燈火，還是線上聲量狂飆，上海貴酒‘搶春’營(yíng)銷破圈的背后，是高勢(shì)能品牌價(jià)值的強(qiáng)釋放！”如此高勢(shì)能，既彰顯了上海貴酒引領(lǐng)行業(yè)的魄力和高質(zhì)量發(fā)展的潛力，也以文化魅力升級(jí)消費(fèi)者體驗(yàn)，提升了品牌在用戶心目中的好感度，而這種好感度的長(zhǎng)期價(jià)值是不可限量的。

縱觀上海貴酒以豫園燈會(huì)為契機(jī)所做的營(yíng)銷舉措，我們不難發(fā)現(xiàn)，上海貴酒對(duì)于中華經(jīng)典文化的表達(dá)并不局限于單一輸出文化，而是借由合作產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為促進(jìn)傳播多元化發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，將“上海貴酒×豫園燈會(huì)”打造成為跨界聯(lián)動(dòng)超級(jí)文化IP?！?/span>上海精神下的品牌創(chuàng)新之路”高端峰會(huì)的圓滿舉辦，也是上海貴酒進(jìn)一步與上海城市精神相結(jié)合，邁出的實(shí)質(zhì)性探索步伐。

打造上海白酒新名片，傳遞大國(guó)文化自信！從“搶跑”到“深耕”，消費(fèi)者看到了一個(gè)更加自信開放、銳意進(jìn)取的上海貴酒。上海貴酒×豫園燈會(huì)的圓滿收官，也宣告了上海貴酒打造“上海影響力工程”戰(zhàn)略元年的新起點(diǎn)！未來，上海貴酒將以品牌自信和文化自信對(duì)話世界，不斷重塑跨界營(yíng)銷新高度！