趨勢洞察·中國品牌創(chuàng)新之路 | 上海貴酒·未來學(xué)堂共話創(chuàng)新演講圓滿舉辦

面對快速發(fā)展的國內(nèi)外市場、不斷升級的消費者需求以及后疫情時代的市場特點等，中國品牌如何洞見趨勢、通過品牌創(chuàng)新走向世界，亟需專家撥霧解謎。作為開放的多元的企業(yè)級商學(xué)院，上海貴酒·未來學(xué)堂希望能夠攜手智庫力量，激發(fā)創(chuàng)新活力，為企業(yè)及中國經(jīng)濟增長創(chuàng)造源源不斷的新動能。

本次活動特別邀請到：上海交通大學(xué)奢侈品品牌研究中心主任李杰教授，永達傳媒副總裁鄧敏、副總裁兼第一事業(yè)群總經(jīng)理丁菲菲、首席品牌官吳鄭賢，希諾股份有限公司副董事長黃偉軍、副總裁高書立，以及上海貴酒各事業(yè)部、品牌部門領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)員工，與來自近30家企業(yè)、近百余名行業(yè)菁英共聚一堂，深入探討品牌創(chuàng)新的關(guān)鍵因素和未來發(fā)展方向。其中，李杰教授、鄢克亞總、吳鄭賢總和高書立總分別進行了主題演講，并參與了現(xiàn)場觀眾的問答互動。

為中國本土品牌邁向世界做出長期努力的李杰教授，圍繞《高端消費品的品牌創(chuàng)新視角》分享了真知灼見，并為上海貴酒的品牌資產(chǎn)戰(zhàn)略提升提供寶貴思路。

上海交通大學(xué)奢侈品品牌研究中心主任李杰教授

李杰教授認為，“品牌連接著消費者、市場與企業(yè)。品牌創(chuàng)新時，要注意每層級產(chǎn)品高質(zhì)量與無間斷服務(wù)、品牌形象傳播過程中進行多層級產(chǎn)品的有效區(qū)隔、通過客戶關(guān)系分類管理強化品牌深度體驗傳播、通過歐美市場國際化嘗試與四大區(qū)域本地化深耕，構(gòu)建全球吸引力。”

上海貴酒總裁鄢克亞

作為一家融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團，上海貴酒的創(chuàng)新精神與生俱來。鄢克亞總從營銷創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和組織發(fā)展創(chuàng)新等方面詳細闡述了《上海貴酒的品牌戰(zhàn)略和營銷創(chuàng)新之路》。他強調(diào)，“我們要站在月球看地球，站在全球看中國，站在歷史長周期來看醬香型白酒。未來，我們要繼續(xù)聚焦醬香賽道，打造品牌資產(chǎn)和國際化能力，用世界一流的消費品品牌運營理念高質(zhì)量經(jīng)營白酒，以整合營銷思維經(jīng)營業(yè)務(wù)，助推上海貴酒實現(xiàn)‘飛龍在天’！”

永達傳媒首席品牌官吳鄭賢

吳鄭賢總認為，“長青的企業(yè)依靠的是強有力的品牌力，品牌是企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的‘護城河’。但品牌力不等于銷售力，廣告的同時要做好渠道建設(shè)。沒有鏈接沒有共鳴的傳播都是無效傳播?！弊鳛橹袊谕緢鼍皞鞑ヮI(lǐng)航者，永達傳媒堅持多場景大戶外策略，創(chuàng)造目標(biāo)消費者對信息的共鳴，在高勢能接觸點對消費者傳播，助力品牌迅速破圈。

圍繞《新媒介環(huán)境下品牌如何創(chuàng)新和可持續(xù)增長》，吳鄭賢總詳細講解了永達傳媒在IP化事件營銷策略下，結(jié)合裸眼3D黑科技、超強創(chuàng)意、制造故事等進行的高頻曝光、高效觸達的創(chuàng)新創(chuàng)變案例，給予現(xiàn)場觀眾新的靈感和啟發(fā)。

希諾股份有限公司副總裁高書立

“在正確的時間和匹配的場景中把精準(zhǔn)的信息傳達給需要的人?！痹凇抖床煨赂窬窒碌钠放苿?chuàng)新》主題演講中，高書立總表示，“我們理解的營銷是一個過程，是一個不單單向顧客，還包括向雇員，供應(yīng)商、合作伙伴、社區(qū)等全社會creat, deliver offer價值的過程。”作為一家堅守創(chuàng)新的企業(yè)，希諾以“讓顧客用希諾的杯子喝水，更加安心健康幸?！睘槠髽I(yè)使命，傳遞高品質(zhì)的生活理念和注重細節(jié)的生活態(tài)度。這也與上海貴酒“釀造更美好生活”的使命以及所引領(lǐng)的“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的生活方式不謀而合。

作為上海貴酒·未來學(xué)堂的執(zhí)行院長，鄢克亞在開場致辭中表示，本次共話創(chuàng)新演講是上海貴酒·未來學(xué)堂揭牌成立以來首次大型公開活動，非常感謝永達傳媒以及各位專家的大力支持。未來，期望將上海貴酒·未來學(xué)堂打造中國白酒行業(yè)乃至世界級一流企業(yè)商學(xué)院，承擔(dān)更多跨界職能，以開放式合作成為促進行業(yè)共同發(fā)展的一面旗幟。